Mitarbeitergewinnung in der Bodenbeschichtung: 5 Einstellungen in 6 Monaten

Zuerst haben wir uns angeschaut, was Singhammer als Arbeitgeber tatsächlich zu bieten hat. Nicht was auf der Website steht, sondern was ein Kollege am Freitagnachmittag im Auto erzählen würde. Zwei Punkte sind hängengeblieben. Es gibt ein Bonusmodell für die Mitarbeiter, also Geld, das oben drauf kommt und nicht nur eine Formulierung im Vertrag. Und der Umgangston ist familiär, was bei einem Betrieb in dritter Generation keine Marketingaussage ist, sondern schlicht daran liegt, dass der Chef den Namen an der Halle trägt und auf der Baustelle steht. Dazu die Arbeit selbst. Wer bei Singhammer beschichtet, macht nicht sechs Wochen dieselbe Tiefgarage. Fugenlose Designböden, Industrieflächen, Gussasphalt, Abdichtung. Für jemanden, der sich langweilt, ist das ein Argument.

Wir haben zwei Gruppen definiert statt einer. Die erste: gelernte Kräfte aus dem Maler- und Lackiererhandwerk oder dem Estrichbau, die schon beschichtet haben. Die zweite: sorgfältige Quereinsteiger. Handwerklich, sauber, geduldig. Beschichten lernt man, wenn jemand es einem zeigt und man Wert darauf legt, dass eine Fläche gleichmäßig wird. Was man nicht beibringt, ist Sorgfalt. Diese Erweiterung war notwendig. Hätten wir nur nach fertigen Beschichtern gesucht, wären wir mit drei Leuten im Umkreis dagesessen, von denen keiner wechseln will.

Ausgespielt wurde über Facebook und Instagram, in einem Radius von 30 Kilometern um Rimsting. Prien, Rosenheim, Traunstein, der Raum am See. Der Radius war bewusst eng. Ein Bodenleger fährt morgens um halb sechs los. Wer dafür 50 Minuten Autobahn einplanen muss, macht das zwei Monate und sucht sich dann etwas in der Nähe. Wir wollten Leute, die bleiben, also haben wir nur dort geworben, wo das realistisch ist.

Es liefen mehrere Anzeigen nebeneinander, jede auf einen anderen Wechselgrund. Eine setzte beim Geld an, konkret beim Bonus. Eine bei der Abwechslung, für den, der seit zwei Jahren nur Estrich zieht und wissen will, wie so ein fugenloser Boden entsteht. Eine sprach die Quereinsteiger an, in einer Sprache ohne Fachbegriffe, damit sich auch jemand angesprochen fühlt, der aus einem anderen Gewerk kommt und sich sonst nicht getraut hätte. Eine zeigte den Betrieb und die Leute. Das Ausspielen mehrerer Ansätze parallel bringt zusätzlich Erkenntnisse. Nach zwei Wochen sieht man, welcher Grund in dieser Region zieht, und kann Budget umschichten.

Der Weg zur Bewerbung musste vom Handy aus in wenigen Minuten funktionieren, ohne Anschreiben, ohne Lebenslauf als PDF. Wer abends um halb zehn auf der Couch sitzt, lädt nichts hoch. Die Angaben, die für die Vorauswahl zählen, holen wir vorher ab: Erfahrung, Führerschein, Wohnort, ab wann. Damit stand für Singhammer beim ersten Blick fest, wer angerufen wird und wer nicht. Tempo war hier der entscheidende Punkt. Ein Handwerker, der sich meldet, bewirbt sich in derselben Woche noch woanders. Wer als Erster anruft, führt das Gespräch.

Über sechs Monate haben wir die Kampagne laufend nachgeschärft. Anzeigen ausgetauscht, Zielgruppen angepasst, den Fokus verschoben, wenn eine Position besetzt war und die nächste dran kam. Der Bedarf hat sich in dieser Zeit mehrfach geändert. Genau dafür ist eine laufende Kampagne da. Ein kurzer Anruf reicht, um nachzusteuern.