Mitarbeitergewinnung für Schreinereien: 50 Bewerbungen und 2 Einstellungen in 8 Wochen

Bevor irgendeine Anzeige entstand, haben wir uns den Betrieb angesehen. Wie sind Fertigung und Montage verzahnt, wie weit fahren die Monteure raus, was passiert, wenn auf der Baustelle was schiefgeht. Bei Kaspari kam einiges zusammen, das ein Schreiner sofort einordnen kann. Eigene Fertigung im Haus, also keine Montage von fremder Zukaufware. Kurze Wege zwischen Werkstatt und Büro. Feierabend zu Hause, keine Wochen auf Fernmontage. Aus diesen Punkten sind die Argumente für die Kampagne entstanden. Bildmaterial kam dabei aus dem Betrieb selbst.

Wir haben vorher festgelegt, wer angesprochen werden soll: gelernte Schreiner, einer für die Fertigung an der Maschine, einer für draußen auf der Montage. Beide bereits in Arbeit. In der Eifel ist die Zielgruppe dünner gesät als in einer Großstadt. Umso wichtiger, dass die Ansprache trifft. Wer schon einen Job hat, sucht nicht aktiv. Der schaut auch nicht auf Jobportalen vorbei. Der muss die Anzeige sehen, ohne danach gesucht zu haben.

Wir haben Kaspari als Arbeitgeber in der Region sichtbar gemacht, über Werbeanzeigen bei Facebook und Instagram, ausgespielt im Einzugsgebiet rund um Lutzerath. Auf dem Land ist der entscheidende Punkt die Fahrzeit. Ein Schreiner aus Ulmen oder Kaisersesch ist morgens in einer Viertelstunde da. Der wechselt, ohne umzuziehen und ohne dass sich für die Familie irgendwas ändert. Genau dieser Radius wurde bespielt. Dass ausgerechnet das funktioniert, hätte der Chef vorher nicht gewettet:

"Wir stellen ein" liest heute keiner mehr zu Ende. Deshalb lief nicht eine Anzeige, sondern mehrere, jede mit einem anderen Aufhänger. Eine ging auf die eigene Fertigung, für den Schreiner, der es leid ist, nur noch fremde Elemente einzubauen. Eine auf die kurzen Anfahrten. Eine auf den Betrieb selbst, zehn Leute, jeder kennt jeden, keine Nummer in einer Abteilung. Eine sprach den an, der bei seinem jetzigen Arbeitgeber seit Jahren dasselbe macht. Der Grund für einen Wechsel ist bei jedem ein anderer. Wenn man nur einen davon bedient, verliert man alle übrigen.

Eine Bewerbung, die drei Tage im Postfach liegt, ist meistens schon woanders unterschrieben. Im Handwerk passiert das ständig. Wir haben deshalb einen Weg aufgesetzt, über den sich Interessenten direkt vom Handy aus in wenigen Minuten melden können. Die Angaben, die für die Vorauswahl zählen, kommen dabei gleich mit. Bei 50 Bewerbungen ist das der Unterschied zwischen Überblick und Chaos. Holger Kaspari konnte sortieren, statt zu sichten.

Alle drei Wochen ein Zoom-Termin. Welche Anzeige läuft, welche wird abgeschaltet, kommt der richtige Bewerbertyp rein, muss beim Anspruch nachgeschärft werden.

Der Aufwand für den Betrieb bleibt überschaubar. Eine halbe Stunde alle drei Wochen, den Rest übernehmen wir.